行业案例
从独立站订单、游戏首充到有效加粉，用各自的转化链路评估 Facebook 与 TikTok 投放。以下为投放方案与计算示例，数值为假设数据。
跨境独立站 · 网站转化
某 DTC 团队在 Facebook 和 TikTok 测试同款素材。广告能带来访问，购物车到支付却大量流失。
通过 Meta Pixel / TikTok Pixel 核对商品浏览、加购和购买事件，确认成交额与币种。浏览器和服务端同时回传时，先排查重复事件。
按地区、广告组和素材比较 CVR，检查移动端支付路径。对浏览或加购人群测试再营销并排除已购用户，再按购买 CPA 与 ROAS 分配预算。
游戏买量 · App Promotion
手游出海常见问题是素材带来了大量安装，但玩家没有走过注册、教程或首充。先看安装后的用户质量，再决定放量。
通过已接入的 App SDK 或移动归因平台（MMP）记录安装、注册、教程完成和首充。按市场、系统及安装批次，对齐 D1 留存与 D7 ROAS 的观察窗口。
对比实机玩法、剧情钩子和角色展示等素材。事件量满足条件时，评估从安装优化转向 App Event Optimization（应用内事件优化），同时观察 CPI 和首充 CPA。
线索加粉 · Lead Generation
咨询型业务需要跟踪从留资到客户主动添加联系方式、对话和预约的全过程。表单量只反映第一步。
按可用的广告入口使用站内即时表单，或在自有落地页回传留资事件。以业务记录区分提交、有效线索、成功加粉和预约。获得用户同意后再联系，并在约定范围内使用联系方式。
对比不同素材承诺、表单问题和跟进方式，以同一标准判定有效线索。同步观察 CPL、有效线索成本和加粉成本，优先保留后续承接质量稳定的组合。
比较效果时，应对齐预算、市场、事件定义、归因窗口和观察周期。示例中的接入方式取决于平台权限及客户侧配置。
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